风雨过后,洗护品牌面对的是机遇还是挑战?

 来源:未知  作者:admin  阅读:  2020-10-07 16:17


  近几年来,洗护市场保持着较快的增长,成为美妆市场一大不可忽视的品类。

  在疫情的影响下,很多洗护品牌在研发、生产和销售等不同层面都受到一定的限制。

  后疫情时代洗护市场会呈现什么样的发展趋势?洗护品牌面对的是机遇还是挑战?

  疫情爆发期间,线下销售渠道受阻,化妆品的增长很大程度上得益于线上的增长。洗护产品作为快消品和日常刚需,也通过“互联网+”的模式收获红利。

  同时,近年出台的国家产业政策,鼓励个人洗护产业走向高技术产品方向发展,国内企业新增投资逐渐增多。因此,洗护市场有了国家与产业自身实力的加持,并没有被疫情打垮。

  洗护产品作为化妆品中消费量最大的日常生活必备品,中国洗护市场拥有着极大的销量和发展潜力。

  近年微商和电商行业涌现、消费升级、个性化产品突出、消费者安全意识加强、本土企业崛起、洗护市场生态开始发生转变。

  2018年开始,洗护产品的备案增长趋势明显放缓,头发护理品类,包括头皮护理(19%)、护发素(14%)、护发精油(13%)均超过洗发水的备案增速(4%),数据显示对护发产品的研发比对洗发产品的研发更加重要。

  随着生活节奏的加快和压力的增加,年轻一代群体选择洗护产品的重心,放在了防脱的功能。除了去屑修复的基础护理外,现阶段的消费者追求安全的天然护理,把温和不刺激的原料成分加入洗护标准的选项中去。

  同时,护理头皮、管理头皮健康的概念越来越深入人心,把玻尿酸、氨基酸等护肤成分,也应用到洗护产品中去。

  经济和文化的发展,使消费者对生活品质和精神层面有了更高追求。追求中高端洗护产品的群体日趋庞大,从这个趋势中可以看到,消费者注重洗护质量的同时,也追求产品在视觉和嗅觉上的美好体验。

  香氛与洗护结合的概念,投入市场后颇显成效。从2018年到2020年,“香氛”型洗护产品的规模虽不大,但增幅依然呈增长的趋势。

  洗护市场还处于“中高端洗护产品上升成长阶段”。目前洗护市场在研发方面主要呈现三个趋势:

  1. 洗护市场二极分化。洗护产品越便宜,产能和销量越大,短期效益好。洗护产品越贵,销量少、利润厚、客户稳定、长期利好、对行业利好。配方研发方面的“冰火二重天”会让工程师难以适应,同时也是对研发工程师技术的考验和挑战。

  2. 洗护市场专业化。多年来“头皮好,头发才好”的理念已让众多消费者接受,消费者针对各种各样的头皮问题、头发问题会购买相应的洗护产品。头皮、头发洗护配方研发方面的“特殊性需求”,会让工程师在技术上“更有作为”。

  3. 洗护市场个性化。“90后”“00后”的个性化要求比其他年龄人群更显著。个性化让工程师在技术上和创新上“更自由”。

  未来5年,有品牌、有创新、质量好、技术强、服务全的洗护企业会发展更快、更大、更强。

  同时,小型的洗护企业会难以生存,最终被市场淘汰或被大型洗护企业并购。本土洗护企业的品牌会越来越多,产品越来越细化。

  洗护市场会涌现出更多的中高端洗护产品、个性化产品、特殊性功能产品、高安全低刺激性产品、护肤性洗护产品。


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